创收过亿剧本杀为何能爆红出圈

剧本杀是一种基于桌游和推理的聚会形式,通过游戏规则来演绎出一段故事。

在《密室大逃脱》、《明星大侦探》等综艺节目的推动下,《明星大侦探之头号玩家》、《唐人街探案3》等多款影视作品的带动下,国内对剧本杀的关注度和接受程度都得到了极大的提升。

据不完全统计,2019年全年国内市场共发生近2000场线下活动,创收超过1亿元;2020年上半年全国范围内已举办超500场活动,预计收入将达到5000万元左右。

从数据上看,虽然目前国内的剧本杀还处于发展初期阶段(2019年我国在线上开展剧本杀活动的平台数量为200家),但随着用户规模的增长、线上线下的融合以及相关内容的产出,未来几年内我国的剧本杀行业将会迎来爆发式增长。

1、用户规模快速增长

近年来由于互联网的发展和社交软件的普及等原因,用户的娱乐消费习惯逐渐向移动化转变:一方面人们更加喜欢利用碎片化的时间来娱乐休闲;另一方面人们的娱乐需求也变得更加多样化——除了传统的观影、听歌之外,”看戏”、”玩牌”等休闲娱乐方式也逐渐成为大众的选择之一。

而作为一款以推理为主要玩法的游戏类型产品来说,《明星大侦探》系列、《密室逃脱》、《狼人杀》等综艺节目的爆火无疑为这一行业的迅速崛起创造了良好的外部环境:这些节目不仅让更多观众认识到了这种新型的游戏模式(如狼人杀),而且也激发了大量潜在玩家的兴趣(比如《明星大侦探》就曾邀请到王鸥、白敬亭等演员参与其中)。

2、内容形式日益丰富

与欧美相比中国的文化氛围较为浓厚且相对保守(尤其是长辈们)—他们更倾向于选择一些比较严肃的休闲娱乐项目来进行娱乐放松;因此相比于欧美而言中国对于游戏的接受程度要低很多—这也就意味着中国的游戏市场还有很大潜力可挖:只要内容足够优质且符合大众审美口味的话就能获得不错的口碑和市场反响。

而在国内众多综艺节目中,《明星的诞生》(以下简称:《星动》)就是一款非常优质的原创IP改编作品——《星动》是由芒果TV推出的首档大型青春成长类真人秀节目(《偶像练习生》),由张大大担任常驻主持并担任总导演及总策划;《星动亚洲》(以下简称:《亚运》)则是由腾讯视频出品的聚焦亚运会的体育竞技类综艺节目。《星动亚洲》《亚运》两档节目均采用了当下热门的真人实景对抗赛制+实时互动的直播模式

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