芒果TV推出《明星大侦探》真人秀剧本杀发展四阶段

经过5年的野蛮生长，国产剧本杀似乎正在进入“文明”时代。

2016年，芒果TV推出《星探》真人秀综艺节目。节目播出后，非常受欢迎。这也被视为中国剧本杀热潮的开端。未来两年，剧本杀行业从线下向线上探索，资本逐步进入市场，2019年呈井喷式发展。

随着用户对游戏体验的要求越来越高，线上日常活动难以突破。近年来，剧本杀逐渐扩大，从线上转移到线下。与此同时，剧本杀营销模式、内容、主题等负面新闻频频出现。

这似乎也在向市场和政府部门发出一个信号，剧本扼杀产业化，规范化管理亟待解决。

6月27日，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合印发《关于加强《游乐场娱乐经营场所管理办法》，旨在通过政策监管 加强剧本娱乐经营场所管理，促进行业健康有序发展。

当然，这不是政府第一次敲响警钟扼杀市场。

国内脚本查杀发展的四个阶段

什么是脚本杀戮？

和狼人杀一样，脚本杀也起源于海外的一款桌游。不同的是，前者起源于俄罗斯，后者起源于英国，更偏向于派对游戏。它的原型是真人角色扮演游戏《谋杀之谜》（之）。

剧本杀规则是玩家首先选择一个角色，阅读角色对应的剧本，收集线索，找到隐藏在活动中的真凶。一般来说，一个脚本杀的游戏时间为2-6小时甚至更长，参与人数为4-12人不等。玩法分为封闭玩法和开放玩法。

相对而言，国产剧本杀案兴起于影视综艺，并在网络上爆发，大致可分为四个阶段：

2016年（新兴阶段）：芒果TV《星探》真人秀节目热播，带动线下剧本杀桌游发展。在此之前，虽然《死亡穿白》（Death Wears White）等英文剧本已经进入国内，但一直处于不温不火的状态。

也就是说，得益于《星探》的明星效应，国产剧本杀才真正进入了崛起的起点。

2017-2018（线下到线上探索）：早期的线下剧本杀虽然对剧本和场景要求不高，但有一定的条件和基础。随着越来越多的年轻人涌入，整个剧本杀市场成为了当时的趋势。

2018年开始，金沙江创投、经纬中国等明星资本开始入市，网络狼人杀、剧本杀兴起。 《大侦探》和《大侦探》先后获得超百万天使轮融资，《我是谜》完成百万天使轮融资和数千万元Pre-A轮融资四个月。

2019-2020年（剧本杀市场爆发）：央视财经曾在报道中引用数据称，2019年中国剧本杀行业市场规模达到110.5亿元，是2018年的两倍.

一方面，随着玩家对剧本杀体验（沉浸感）的要求越来越高，线上用户难以突破，剧本杀逐渐从线上转向线下。根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，截至2020年底，全国沉浸式剧本相关实体店数量已超过3万家。

另一方面，2020年初疫情的爆发影响了线下的剧本杀店，但玩家的热情持续，线下流量同步向线上蔓延。七脉数据显示，2020年春节前后7天，《我是个谜》、《综艺大侦探》、《玩吧》等多款脚本杀app进入前20名。

2021年至今（瓶颈期，标准化）：美团研究院相关数据显示，行业市场规模预计2021年达到1.70.2亿元，2022年达到238. 9亿元。但从实际来看，整个行业的发展并不乐观。

受疫情影响，线下剧本杀实体店发展受阻。虎秀商业消费集团引述杀店主的剧本称：“2021年下半年以来，疫情叠加环境变化，有很多同事关店转行。在他们的感叹中退出，剧本杀的前景变得越来越扑朔迷离了。”

此外，脚本杀的营销模式、内容、题材频频出现负面，脚本杀的口碑正在加速。同时，国内相关监管政策也在逐步落实和完善。

从整个发展过程来看，正如作者在文章开头所写的那样：经过5年的野蛮生长，国产脚本杀似乎正在进入“文明”时代。

工业化和标准化

一方面，市场出现；另一方面，业界正在审查。

自2019年国产剧本杀迎来井喷式发展以来，行业前期的乱象逐渐凸显。在笔者看来，影响因素可能是玩法创意难以突破，疫情环境加剧市场竞争，灰色营销难以控制。

首先是游戏性方面。安信传媒认为，剧本杀是一款以故事为核心的内容型社交游戏，可以满足Z世代强烈社交和沉浸式娱乐的需求。

一方面，作为一款多人合作解密游戏， 为有社交需求的玩家提供了一个平台；另一方面，剧本杀的剧情设计可以满足玩家对表演的渴望，真实世界证据搜索的模式更能带来身临其境的体验。

从狼人杀、密室逃脱、剧本杀的对比数据来看，剧本杀的特点包括：情节驱动、故事性强；更长的游戏时间；强劲的表现；可玩性弱等。

从诉求的特点我们可以得出，脚本杀对脚本内容的要求更高，线下用户体验更具沉浸感。如果要大规模发展，需要一定的库存。

安信传媒报道指出，上游的剧本杀编剧是关键资源，但人群极其分散，好坏参差不齐。在创作周期（包括测试和修改）方面剧本杀线上《新春失窃案》，盒装版大约需要2个月，独享版需要3-5个月，大多数作者的产出是2-3份/年。另外，商业剧本要求极高，不仅仅是写作基础。

根据剧本发行平台《黑探优品》的数据，截至2020年底，全国有4000-5000名剧本创作者，主要由高级玩家、转行者、影视编剧组成，等等。大多数作家都是兼职的。主持人。

关键问题在于剧本前期扼杀了行业的爆发式发展，吸引了大量的人涌入，线下门店扩张迅速（2020年门店超过3万家），再加上疫情环境因素，行业竞争压力较大。

这也可能是很多人“冒险”、“争锋”的重要原因。这就导致了“剧本杀练杀猪”、“剧本杀肉为主的教学”等混乱局面。 2021年9月，新华社评论：宣扬暴力、超自然味道的“剧本杀”令人担忧。

一位业内人士在接受虎嗅商业消费集团采访时表示，回头客要么去专卖书，要么去私信剧本杀线上《新春失窃案》，这类低价书吸引客户的几率极低。他认为，整体来看，剧本杀行业复购率最高的原因应该是DM、剧本、经验等。

也就是说，“特色营销”成为这一时期剧本扼杀市场竞争的重要手段。显然，这将继续向市场和政府部门发出信号，剧本扼杀产业化，规范化管理刻不容缓。

从时间线来看，从2021年下半年开始，政府部门将逐步加大监管力度。 11月，上海市文化和旅游局发布《上海市密室文字杀戮内容备案管理规定（征求意见稿）》，向全社会公开征求意见。该规定于2022年1月正式发布，3月1日起实施。

从某种意义上说，这也是国内首部针对脚本杀的地方性内容监管规定，为全国脚本杀内容监管提供了示范作用。

同期，福建省新闻出版局将剧本查杀分为“线上”和“线下”两部分，将各类网络剧本分发平台纳入网络文学管理，将各类线下剧本纳入网络文学管理。传统的发布管理，同时将各类“脚本杀”应用统一到网络游戏管理中。

随后，有网友发现OPPO开放平台推送了脚本杀应用审核规范的更新。当时甚至有媒体称脚本杀应用在主流安卓平台的应用商店中被淘汰。

截至今年6月27日，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合印发《 《关于加强游乐场娱乐经营场所管理的通知》，旨在通过政策监管，加强脚本娱乐经营场所管理，促进行业健康有序发展。

俗话说，无规矩不成圈，有敬畏心就知道怎么办。如果一个行业处于发展瓶颈期，以“灰色营销”为核心策略，版权得不到重视，其生命周期和生态健康应该难以保证。

值得思考的是，一方面，剧本杀行业的快速发展，吸引了众多从业者，提供了市场机会；另一方面，行业早期的乱象被反复审视，客观上对一个新兴行业产生了影响。

如何平衡真的是一门学问。

本文来自微信公众号，作者：桂志伟。 36氪获授权发布。